Planteamiento de una estrategia de Blended Marketing, utilizando el teléfono móvil como medio complementario, para las campañas sociales. Caso: Fundación Cecilia Rivadeneira

Abstract

Actualmente los medios digitales han tenido un alto crecimiento en el mercado, lo cual ha convertido a medios como el Internet y el móvil en poderosas herramientas de comunicación. Por esta razón, la integración de medios offline y online, son considerados como la clave del éxito de una campaña publicitaria. Por esto, se cree necesario que las campañas sociales también deben adaptarse a las últimas tendencias de mercado, por lo que es importante que realicen una comunicación 360, que les permita dar a conocer su labor y provocar un cambio social positivo en el público objetivo. En este caso, este proyecto está enfocado a la Fundación Cecilia Rivadeneira, la cual es una organización social que necesita de recursos económicos para sustentar sus programas y además requiere de nuevos voluntarios que se unan a la causa. Es así como se ve la necesidad de plantear una estrategia de comunicación, la cual integre medios digitales y tradicionales que permitan conseguir nuevos donantes y voluntarios. Por ejemplo, la utilización del teléfono móvil es uno de los medios que facilitan realizar donaciones económicas de manera rápida y sencilla, ya que es una herramienta accesible en cualquier lugar y a todo momento...