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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3536
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Astudillo Gordón, Gabriela Fernanda | - |
dc.creator | Ayala León, Karina Paola | - |
dc.creator | Darquea Guzmán, María Gabriela | - |
dc.date.accessioned | 2015-10-12T21:54:44Z | - |
dc.date.available | 2015-10-12T21:54:44Z | - |
dc.date.issued | 2010 | - |
dc.identifier.citation | Ayala León, K. P.; Darquea Guzmán, M. G. (2010). Planteamiento de una estrategia de Blended Marketing utilizando el teléfono móvil como medio complementario para las campañas sociales caso: Fundación Cecilia Rivadeneira (Tesis de pregrado). Universidad de las Américas, Quito. | es_ES |
dc.identifier.other | UDLA-EC-TPU-2010-12 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3536 | - |
dc.description | Nowadays digital medias have had a big increase in the market. That makes that the Internet and mobile marketing become powerful communication tools. For this reason, the blended marketing is considered as a successful key of an advertising campaign. That is why, social campaigns has to be adapted to the last tendencies of the market. So it is important to make a 360 communication that let social foundations to get known and create a positive social change in the target. In this case, this project has been focus in Cecilia Rivadeneira Foundation, which is a social organization that needs economical resources to maintain their programmes and that requires new voluntaries to join the cause. They need to create a communication strategy that includes traditional and digital medias that let the organization obtain new donators and voluntaries. For example, the use of the mobile phone as a media to obtain economical donations as a fast and easy way, considering that it is an accessible tool that is used wherever and whenever the target is... | en |
dc.description.abstract | Actualmente los medios digitales han tenido un alto crecimiento en el mercado, lo cual ha convertido a medios como el Internet y el móvil en poderosas herramientas de comunicación. Por esta razón, la integración de medios offline y online, son considerados como la clave del éxito de una campaña publicitaria. Por esto, se cree necesario que las campañas sociales también deben adaptarse a las últimas tendencias de mercado, por lo que es importante que realicen una comunicación 360, que les permita dar a conocer su labor y provocar un cambio social positivo en el público objetivo. En este caso, este proyecto está enfocado a la Fundación Cecilia Rivadeneira, la cual es una organización social que necesita de recursos económicos para sustentar sus programas y además requiere de nuevos voluntarios que se unan a la causa. Es así como se ve la necesidad de plantear una estrategia de comunicación, la cual integre medios digitales y tradicionales que permitan conseguir nuevos donantes y voluntarios. Por ejemplo, la utilización del teléfono móvil es uno de los medios que facilitan realizar donaciones económicas de manera rápida y sencilla, ya que es una herramienta accesible en cualquier lugar y a todo momento... | es_ES |
dc.format.extent | 231 p. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Quito: Universidad de las Américas, 2010 | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
dc.subject | MARKETING | es_ES |
dc.subject | TELÉFONO MÓVIL | es_ES |
dc.subject | CAMPAÑA SOCIAL | es_ES |
dc.subject | PLATAFORMA DE TRABAJO | es_ES |
dc.subject | RECURSOS ECONÓMICOS | es_ES |
dc.title | Planteamiento de una estrategia de Blended Marketing, utilizando el teléfono móvil como medio complementario, para las campañas sociales. Caso: Fundación Cecilia Rivadeneira | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Licenciatura en Publicidad |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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