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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Guía para la aplicación del Advertainment, en el manejo de marcas dentro de programas de televisión nacional.Caso: “En Corto”- Teleamazonas/ Marca: Movistar
Autor : Gordón García, Andrea Estefanía
Tutor : Jaramillo Chávez, Martín Johann
Palabras clave : PROGRAMA DE TELEVISIÓN;PUBLICIDAD;COMERCIALIZACIÓN TV;PROGRAMA NACIONAL
Fecha de publicación : 2011
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2011.
Citación : Gordón García,Andrea Estefanía (2011). Guía para la aplicación del Advertainment, en el manejo de marcas dentro de programas de televisión nacional.Caso: “En Corto”- Teleamazonas/ Marca: Movistar. Quito. UDLA, Sede Ecuador. Facultad de Ciencias de la Comunicación y Artes Visuales. 130p.
Resumen : La televisión con el pasar de los años ha creado una estrecha relación con los anunciantes quiénes buscan pautar el mayor número de veces posibles provocando la saturación del medio. El debate surge al momento de determinar de la manera más concreta posible, que es lo que pretende cualquier fragmento televisivo con respecto al televidente. Pues de maneras muy sutiles o no, se puede decir que cualquier fragmento televisivo pretende vender algo. Desafortunadamente el poder que las marcas han brindado al medio se ha manifestado en rigidez hacia ellas mismas limitándolas cada vez más en cuánto a publicidad en televisión se refiere. Ésta es una consecuencia de la saturación publicitaria que tiene el medio el mismo que ha establecido formatos que por falta de renovación se han vuelto poco atractivos que actualmente prefieren ser ignorados por parte de los televidentes...
Descripción : Over the years, television has created a close relationship with the advertisers who are looking for advertising the greatest possible number of times. This has caused the saturation of this media. The debate arises at the time of determining as specifically as possible, what a television fragment pretends with respect to the viewer. In very subtle ways or not, we can say that a television fragment intends to sell something. Unfortunately the power that brands have given to this media has manifested itself in rigidity towards them. This has limited them more and more in terms of television advertising. This is a consequence of the advertising saturation that has the media itself. Television has established formats that for not being renewed have become unattractive. Today those formats are ignored by viewers. There is no worse advertising than that which is not seen. Advertainment is a new specific tool that can be used this media. It could give a solution to the problem of saturation. This tool has a new value, compared to the rest of traditional formats. The objective of Advertainment is to provide advertising with entertainment. This will let consumers get it touch with the brand and create awareness in them...
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3582
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