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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15554| Tipo de material : | masterThesis |
| Título : | Diseño de plan de marketing para generar posicionamiento estratégico de la marca MEBO SCAR |
| Autor : | Pavón Cruz, Paola Alejandra Armas Tamayo, Andrea Francisca |
| Tutor : | Aguilar Rodríguez, Iliana Elizabeth |
| Palabras clave : | PLAN DE MARKETING;ESTRATEGIA DE MARKETING;POSICIONAMIENTO DE MARCA;CONSOLIDACIÓN DE MARCA |
| Fecha de publicación : | 2023 |
| Editorial : | Quito: Universidad de las Américas, 2023 |
| Citación : | Pavón, C.; Armas, T. (2023). Diseño de plan de marketing para generar posicionamiento estratégico de la marca MEBO SCAR (Tesis de maestría). Universidad de las Américas, Quito. |
| Resumen : | El proyecto de titulación tuvo como objetivo principal definir un plan de marketing destinado a mejorar el posicionamiento de MEBO SCAR. En la primera etapa, se realizó una exhaustiva identificación de la situación actual de la empresa, así como de la marca y su entorno. Este análisis proporcionó las bases necesarias para el desarrollo del proyecto. Posteriormente, en la siguiente etapa, se llevó a cabo una investigación tanto cualitativa como cuantitativa. El enfoque de esta investigación fue comprender a fondo al consumidor, sus principales intereses y hábitos de comportamiento en relación con las cicatrices. Con los resultados de esta investigación, se procedió a la creación integral del plan de marketing para posicionar a MEBO SCAR. Dicho plan incluyó diversas estrategias y tácticas diseñadas para destacar y fortalecer la presencia de la marca en el mercado. Finalmente, se llevó a cabo un análisis financiero exhaustivo que tenía como objetivo determinar la viabilidad del proyecto a lo largo de un periodo de cinco años. Este análisis financiero proporcionó una visión clara de la sostenibilidad y rentabilidad del proyecto, permitiendo tomar decisiones informadas. |
| Descripción : | The main objective of the degree project was to define a marketing plan aimed at improving the positioning of MEBO SCAR. In the first stage, an exhaustive identification of the company´s current situation, as well as the brand and its environment, was carried out. This analysis provided the necessary basis for the development of the project. Subsequently, in the next stage, both qualitative and quantitative research was carried out. The focus of this research was to gain an in depth understanding of the consumer, their main interests and behavioral habits in relation to scars. With the results of this research, a comprehensive marketing plan was created to position MEBO SCAR. This plan included several strategies and tactics designed to highlight and strengthen the brand´s presence in the market. Finally, a comprehensive financial analysis was conducted to determine the viability of the project over a five year period. This financial analysis provided a clear view of the project´s sustainability and profitability, allowing informed decisions to be made. |
| URI : | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15554 |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Mercadotecnia Mención en Gerencia de Marca |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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