Plan estratégico de marketing para introducir el producto Paragon CRT® en el mercado ecuatoriano

Abstract

La introducción de un producto nuevo en el mercado siempre representa una gran oportunidad de éxito, pero también una alta probabilidad de fracaso. Las empresas tienen la misión de identificar las necesidades del consumidor y ofrecer opciones que permitan satisfacer esas carencias con productos innovadores que generen cambios positivos en sus vidas. La marca Paragon CRT tiene el propósito de cambiar la vida de los pacientes y no solo su visión; son lentes de contacto que se usan por la noche para corregir la miopía y de esta manera no es necesario usar lentes durante el día. El presente trabajo hace un análisis exhaustivo sobre el producto y la realidad del mercado en Ecuador con el fin de explorar las oportunidades que tiene la empresa, con esta información se plantean los problemas con las mejores soluciones. También se realiza un estudio de mercado que permite identificar las necesidades y expectativas de los consumidores con el fin de diseñar un plan de mercadeo que asegure el mejor desempeño posible en la gestión estratégica de marca y en el resultado financiero del proyecto.