Propuesta estratégica para la reactivación del teatro Atahualpa como un espacio cultural y turístico en el centro histórico de Quito

Abstract

El presente trabajo de titulación es una propuesta estratégica para la reactivación del Teatro Atahualpa como un espacio cultural y turístico en el Centro Histórico de Quito, dentro del sector existe una problemática del abandono de bienes inmuebles, donde, la mayoría de ellos tienen un valor patrimonial para la ciudad, es por ello, que por medio de esta propuesta se tiene como objetivo, tomar en cuenta el uso de uno de estos espacios para un beneficio social y turístico. La investigación contará con cuatro capítulos, el primer capítulo atribuye a los antecedentes que engloban el tema central. En el segundo capítulo se describe la caracterización situacional de la actividad de los teatros en el país, minimizando a la descripción del Teatro Atahualpa como protagonista de la propuesta. En el tercer capítulo se realiza el análisis de mercadeo, utilizando un método de investigación descriptiva mixta, aplicando las encuestas a dos segmentos de mercados, donde, se evaluó la perspectiva y expectativa de los teatros en el sector del Centro Histórico de Quito. Por otra parte, se aplicaron entrevistas a expertos quienes están relacionados con el tema central. Para finalizar en el cuarto capítulo, se presenta la matriz de estrategias, basada en tres ejes fundamentales la reapertura, generación de producto y posicionamiento, permitiendo así determinar el concepto del Teatro Atahualpa, con el propósito de generar un producto constante que realce aún más la oferta turística del sector, es así como el uso de la tecnología será uno de los recursos principales para esta propuesta innovadora. Además, se plantea un cronograma de actividades con su respectivo presupuesto en caso de que se lo tomara en cuenta. Finalmente, se describen las conclusiones y recomendaciones para la realización de esta propuesta estratégica.