Propuesta de un plan de comunicación corporativa y fundraising para la fundación “Compartamos con los niños del Ecuador” dirigido a sus públicos específicos con el fin de dar continuidad a los proyectos que realiza dentro del hospital Baca Ortiz

Abstract

El presente trabajo de titulación propone un plan de Comunicación Corporativa y Fundraising dirigida a los públicos específicos de la Fundación “Compartamos con los niños del Ecuador”, una organización privada y sin fines de lucro dedicada a realizar obra social dentro del Hospital Pediátrico Baca Ortiz, de modo que se favorezca a su labor y fortalezca su imagen y la de sus voluntarias con el fin de recaudar más recursos, tanto materiales, como humanos. Ser parte de la descripción de la organización, destacando, su filosofía corporativa, programas, historia y antecedentes. De este modo se consolida una idea clara del funcionamiento y transcendencia de la Fundación en la vida de sus beneficiarios y de sus colaboradores. A continuación, se realiza una investigación bibliográfica exhaustiva que recaba información acerca de la Comunicación: tipologías, teorías, técnicas y aplicaciones; e igualmente se expone el concepto y metodología del término Fundraising, una nueva técnica que combina las Relaciones Públicas y la Comunicación para arrojar técnicas y estrategias exclusivas para fundaciones y todo tipo de ONG. Se enfatiza, en cada paso de la investigación, la vital conexión que existe entre los términos bibliográficos y una organización, ya que, si la comunicación es considerada importante para una empresa, en el caso de una ONG se convierte en un aspecto vital. El siguiente capítulo aborda la metodología, donde, una vez identificados los públicos de interés se procede a través de herramientas como las encuestas y las entrevistas, a sacar conclusiones que permiten plantear los objetivos y estrategias a seguir. La primera encuesta está dirigida a las madres de familia de los niños que asisten a Rehabilitación, donde se conoce su opinión acerca de la Fundación y los programas que ésta ofrece; y la segunda está dirigida a estudiantes universitarios de tres universidades diferentes para conocer su empatía con el voluntariado. Con los datos tabulados, se procede a la propuesta del Plan, donde se detalla las acciones que se seguirán, las personas encargadas y todos los requerimientos necesarios para dar continuidad a las labores de las voluntarias del la Fundación “Compartamos con los niños del Ecuador” y que a través de su correcta difusión se consigan todos los objetivos.