Diseño de una estrategia de comunicación para la aplicación de advertainment en la promoción turística interna ecuatoriana, a través de medios audiovisuales aplicable para agencias de viajes locales. Caso: Metropolitan Touring – Quito

Abstract

Esta investigación, sintetiza el concepto advertainment en medios audiovisuales y dirigirlo a la estrategia de planificación para el desarrollo a futuro de una campaña para promocionar el turismo interno en el Ecuador, enfocándose en la agencia de viajes Metropolitan Touring. El grupo objetivo al cual va dirigido, se denomina High End, que en el extranjero son personas de clase social alta, de la tercera edad y en su mayoría provenientes de EEUU; esta investigación demostró que en el Ecuador, este segmento existe, pero que tiene características totalmente diferentes al grupo internacional y que para que Metropolitan Touring pueda llegar a estos consumidores, debe promover una campaña que diferencie a esta agencia de su competencia directa. La campaña actual de Metropolitan Touring, promueve a sus clientes “La Experiencia Metropolitan Touring”, por lo que es óptimo utilizar un medio de comunicación audiovisual basado en la utilización del product placement y el branded content donde el mensaje publicitario se vuelva parte de una historia que involucre al público y de esta manera se sientan identificados con la marca...