Propuesta de un plan de comunicación con el fin de unificar la imagen y fortalecer la identidad corporativa de la comunidad Yunguilla ubicada en la Parroquia De Calacalí, con el fin de unificar su imagen ante sus públicos externos

Abstract

Yunguilla es una comunidad categorizada por el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito, como “Área de Conservación y Uso Sustentable. Sus 3000 hectáreas de territorio, poseen un sinnúmero de cualidades físicas, naturales y culturales que le permiten ser catalogado como un centro turístico, de conservación de recursos naturales, investigación ambiental, de apoyo a la producción; y como modelo de desarrollo local sustentable” (DMQ, 2012.) Detectados los problemas, después de un trabajo de investigación de campo, se plantearon los objetivos tendientes a estructurar el plan de comunicación institucional con el fin de potenciar la Marca, Imagen e Identidad corporativa de Yunguilla; organizar la dirección de comunicación y definir estrategias para lograr una cultura empresarial turística. Se realizó el estudio de viabilidad y factibilidad del proyecto, se analizó el resultado generado en las cuatro evaluaciones básicas: técnica, institucional, legal y socio económica. (Factibilidad, y viabilidad.2010, o9.) y se calificó al proyecto como factible y viable. Se diseñaron, elaboraron y aplicaron las herramientas pertinentes, como aconseja Costa (2010, p.131) para realizar el autoanálisis de la imagen, identidad y cultura existentes y a partir de ello, construir el modelo futuro, que corresponda y refuerce los objetivos y estrategias de Yunguilla y se la proyecte en los diferentes soportes de comunicación, en los distintos mensajes visuales y audiovisuales para que sus percepciones formen la imagen de la organización, deje constancia en la memoria del mercado, logre una mayor presencia y aumente la notoriedad. Se sintetizó el papel de la Relaciones Públicas, marketing y publicidad, en Yunguilla, y por último, se decidió llevar a la práctica las acciones de este proyecto: Diseño y Construcción de la marca Yunguilla, su imagen que cumpla la función verbal o lingüística, el logotipo, símbolo, color o gráfico, que brinda un mayor poder de negociación, apertura a nuevos mercados nacionales e internacionales. Actualización de la página web de Yunguilla para poner al alcance mundial sus productos y servicios Estructuración de la dirección de comunicación, para ello se elaboró el FODA, se seleccionaron mecanismos y estrategias de difusión de la marca e imagende Yunguilla, y se definió el Plan de Comunicación Institucional. Elaboración del Manual de Identidad, “como instrumento normativo y funcional de la Comunidad, que permitirá la utilización racional y eficaz de los elementos de identidad en todas sus posibilidades de aplicación” Costa, (2004, p.107)