Plan de negocios para la elaboración y comercialización en la ciudad de Quito de una infusión compuesta de manzanilla, hoja de higo y canela para aliviar los síntomas de la dismenorrea

Abstract

El presente trabajo trata sobre la factibilidad y viabilidad de implementar en el mercado de Quito el plan de negocios para la producción y comercialización de una infusión “MIRAYWA” la cual está compuesta por tres ingredientes: manzanilla, hoja de higo y canela que con sus propiedades logra una sinergia de potencialización para aliviar la dismenorrea o cólicos menstruales. Para evaluar los factores externos se utilizó el análisis PEST y las cinco fuerzas de Michael Porter, obteniendo oportunidades y amenazas. Para estudiar la percepción y aceptación del mercado se realizaron tres entrevistas a expertos y una sesión con un Grupo de Enfoque. En cuanto a los datos cuantitativos, se realizaron 84 entrevistas a mujeres con las mismas o semejantes características del mercado objetivo. Como conclusión principal se obtuvo que 81.3% de las encuestadas estarían dispuestas a comprar el producto siempre y cuando este sea efectivo, de buen sabor y accesible. De acuerdo a lo anteriormente indicado, se estableció el marketing mix y sus respectivas estrategias. En lo que respecta al producto, este se comercializará en una funda de plástico con zipper la cual contendrá 10 bolsas de papel filtro de la mezcla. El precio de venta al público será de $3.75 y se comercializará principalmente en un canal selectivo, siendo este el retail farmaceútico Fybeca, adicionalmente y como estrategia de promoción se comercializará el producto en ferias de temporada de la ciudad. Por último y según la valoración financiera, la TIR del proyecto es del 38%, el Valor Actual Neto es de $ 317,016.77, el Índice de Retorno es $1.79; el Período de Recuperación Financiera es de 3.79 años y el período de Recuperación Contable es de 2.98 años. Concluyendo, se puede decir que de acuerdo a la evaluación financiera y de mercado el proyecto es viable y tendrá una buena aceptación en el mercado de Quito.