Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/6107
Registro completo de metadatos
Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorAstudillo Gordón, Gabriela Fernanda-
dc.creatorNavas Espinosa, María Gabriela-
dc.date.accessioned2016-11-30T15:23:31Z-
dc.date.available2016-11-30T15:23:31Z-
dc.date.issued2016-
dc.identifier.citationNavas Espinosa, María Gabriela. (2016). Estrategia de personal branding a través de inbound marketing y marketing viral para generar engagement al canal de un youtuber en Quito. Caso: Gabriela Navas. Facultad de Comunicación y Artes Visuales. UDLA. Quito. 287 p.es_ES
dc.identifier.otherUDLA-EC-TPU-2016-41-
dc.identifier.urihttp://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/6107-
dc.descriptionThe video consumption on internet has expanded in the last few years and the YouTube platform has been involved in the audiovisual content spread since 2005. From that point on, it has started a new generation of online communicators called Youtubers, who not only create atractive content for a faithful audience, but also create an online business based on video reproductions by ads. The main objective is to develop a Personal Branding strategy by Inbound Marketing and Viral Marketing, aslo called viral buzz, in order to create an engagement to a Youtube channel in Quito. The Personal Brand applied in this project is the Ecuadorian youtuber Gabriela Navas. One of the theorist sources mentioned for the development of the strategy is Personal Branding; which has the purpose to promote the youtubers brand image. It is fundamental to use online tools and create attractive content to reach the target by promoting their interest to share and interact with the content, which is called Viral Marketing as a consequence of the Inbound Marketing. The fundamental part of this project was to investigate the behaviors and interest of Gabrielas target to identify what content they are looking for in a new YouTube entertainment channel and their reasons for the content preference. The discoveries that were made were that Post Milliennials are searching for something new and innovative on YouTube. It is important to create close bonds with the audience because the suscribers are going to be the voice of the Brand. They can also become a Youtuber into a lovemark. All of this will bring awarness and engagement with the target. Therefore, in this document there are digital, marketing and online advertising strategies for a personal Brand management based on the creation of quality content for the audience, with the objective that the audience becomes a means of communication for the youtuber, having branding on social media and succesful search engine optimization.en
dc.description.abstractEl consumo de vídeo en Internet ha crecido exponencialmente en los últimos años y la plataforma YouTube ha participado en esta expansión de contenidos audiovisuales desde el año 2005. A partir de esto, se ha desarrollado una nueva generación de comunicadores llamados Youtubers, que además de crear contenido atractivo para una audiencia leal, generan un negocio en línea basado en reproducciones de sus vídeos mediante anuncios publicitarios. El principal objetivo del proyecto es desarrollar una estrategia de Personal Branding a través de Inbound Marketing y marketing viral para generar engagement al canal de un youtuber en Quito. La marca personal aplicada a este proyecto es la youtuber ecuatoriana Gabriela Navas. Una de las fuentes teóricas mencionadas para el desarrollo de la estrategia es el Personal Branding, que tiene como finalidad promover la imagen de marca de la youtuber. Es fundamental utilizar herramientas online y generar contenido atractivo para llegar a la audiencia meta, promoviendo el interés para compartir e interactuar con dicho contenido, lo que se denomina como Marketing Viral como consecuencia del Inbound Marketing. Parte fundamental de este proyecto fue investigar los comportamientos e intereses del público objetivo de la youtuber Gabriela Navas para identificar qué contenido están buscando en un nuevo canal de entretenimiento en Youtube y porqué. Como hallazgos fundamentales de la investigación, se pudo analizar que los Post Millennials buscan algo nuevo e innovador en la plataforma. Es importante crear vínculos cercanos con la audiencia debido a que los suscriptores van a ser la voz de la marca; llegando incluso a convertir a un youtuber en una lovemark. Todo esto conllevaría a generar posicionamiento y engagement con el público objetivo. Por lo tanto, en este documento se van a encontrar estrategias de marketing digital y publicidad online para el manejo de una marca personal basadas en crear contenido de calidad a la audiencia y que la misma se convierta en un medio ganado para un youtuber, tener presencia en redes sociales y tener un buen posicionamiento en buscadores web.es_ES
dc.format.extent287 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherQuito: Universidad de las Américas, 2016es_ES
dc.subjectPERSONAL BRANDINGes_ES
dc.subjectYOUTUBERSes_ES
dc.subjectVIDEOS PUBLICITARIOSes_ES
dc.subjectINBOUND MARKETINGes_ES
dc.titleEstrategia de personal branding a través de inbound marketing y marketing viral para generar engagement al canal de un youtuber en Quito. Caso: Gabriela Navas.es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: Licenciatura en Publicidad

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
UDLA-EC-TPU-2016-41.pdf14,17 MBAdobe PDFVista previa
Visualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.