Gestión de comunicación para la captación de fondos de la casa museo María Augusta Urrutia de la fundación Mariana de Jesús Diagnóstico de la imagen corporativa de la fundación Jatun Sacha de la ciudad de Quito orientado a fomentar la participación de jóvenes universitarios en proyectos ambientales

Abstract

La Casa Museo María Augusta Urrutia se inauguró el 20 de mayo de 1998 con el objetivo de perpetuar en el recuerdo el nombre de Doña María Augusta Urrutia, este museo le pertenece a la Fundación Mariana de Jesús, institución creada por María Augusta para promover programas de ayuda social y desarrollo. La Casa Museo María Augusta Urrutia es una organización privada sin fines de lucro, es decir una organización del tercer sector, que subsiste por el presupuesto que es otorgado por la Fundación Mariana de Jesús y por los ingresos que el museo genera a través de las visitas de turistas nacionales y extranjeros más el arriendo de los dos locales comerciales que son de su propiedad, adicionalmente permite eventos y alquiler de las salas. Este presupuesto le ha ayudado a tener una situación estable, sin embargo el gasto más fuerte radica en los trabajos de conservación, lo que ha ocasionado que el Museo no invierta en programas de comunicación y promoción que le resultan necesarios para potenciar su desarrollo. Es por esto que este trabajo tiene la finalidad en primera instancia de crear un “Plan de Comunicación” que le permita captar recursos de organizaciones privadas. De esta propuesta nace la idea de incorporar la herramienta fundraising como pieza fundamental en la elaboración de este proyecto, con la finalidad de alcanzar estos recursos a través de un concepto filantrópico que permita persuadir a las organizaciones privadas para generar su contribución.