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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Estrategia de Comunicación BTL para el Plan “Renacer” Cobertura del Cáncer de Humana S.A. Medicina Prepegada en la Ciudad De Quito
Autor : Montaño Ortiz, Carla Vanessa
Rodríguez Alvarado, Juan Pablo
Tutor : Campana Velarde, Roberto Andrés
Palabras clave : ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN;CÁNCER;MEDICINA PREPAGADA;PLAN RENACER
Fecha de publicación : 2011
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2011.
Citación : Montaño Ortiz, Carla Vanessa; Rodríguez Alvarado, Juan Pablo (2011). Estrategia de Comunicación BTL para el Plan “Renacer” Cobertura del Cáncer de Humana S.A. Medicina Prepegada en la Ciudad De Quito. Quito. UDLA, Sede Ecuador. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, Tecnología en Marketing. 111 p.
Resumen : La presente tesis es una investigación que tiene por objetivo implementar una estrategia de comunicación diferente a las tradicionales, haciendo uso de medios conocidos como BTL para establecer una Campaña concerniente al Plan “Renacer” cobertura para el cáncer de la Empresa Humana S.A. que ofrece servicios de salud y medicina prepagada, haciendo énfasis en la aplicación de herramientas de marketing directo que nos proporcionan un control viable del nivel de alcance que obtendremos en esta campaña y el retorno de la inversión. Los métodos de investigación que hemos realizado nos proporcionaron información relevante la cual nos permite utilizar las estrategias de comunicación de una manera más efectiva hacia el grupo objetivo, profundizando el estudio de los medios digitales más utilizados, que permitirán llegar a los usuarios de una manera directa con un tema de interés social como lo es la “Prevención del Cáncer”….
Descripción : This thesis is an investigation wich has as its main objetive to implement a nontraditional communication strategy, using BTL activities to establish an advertising campaign concerning about Plan Renacer, cancer coverage from Humana S.A. wich offers health services and prepaid medicines; emphasizingon direct marketing tools appliance that provides a viable control of the reach that we will obtein with this campaign and the ROI. The investigation methods that we used gave us relevant information wich allow us to apply the communication strategy more efficently toward our target, taking advantage on the most used digital media, to reach the users directly with a social message as “cancer prevention”….
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/3390
Aparece en las colecciones: Tecnología en Marketing

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