Desarrollo de un plan de marketing para el posicionamiento de la marca “Gioia Spray Roses”

Abstract

En 2021, Essenzafiore establece la marca Gioia Spray Roses, sin embargo, debido a la necesidad urgente de rentabilizar la producción de spray roses, su comercialización inicia sin una estrategia de marketing, ocasionando un problema de falta de posicionamiento. Ante lo cual, se plantea el desarrollo de un plan de marketing para consolidar a Gioia Spray Roses como líder en su categoría. El análisis se basó en los enfoques exploratorio y descriptivo, mediante el desarrollo de una investigación cualitativa y cuantitativa. Gracias a lo cual, se ratificó el incipiente posicionamiento de la marca y la necesidad imperativa de la aplicación de estrategias sólidas de marketing fundamentadas en el entendimiento de los requerimientos de sus consumidores. La importancia de los hallazgos del estudio de mercado se denota en la formulación de la estrategia central de mercadeo y marca, las cuales están orientadas hacia el enfoque del segmento de mayoristas e importadores, la diferenciación de la marca a través de la garantía de incondicionalidad, innovación y calidad, y el cliente. Adicionalmente, en el estudio financiero del proyecto, se concluyó que éste es viable y goza de un plazo corto de recuperación de la inversión, asimismo, se denota que la marca representa un activo clave para Essenzafiore. En conclusión, se evidenció la urgencia de la aplicación de una estrategia integral de marketing a través de la cual se incremente el valor percibido de la marca frente a los consumidores y permita el establecimiento de relaciones estratégicas y perdurables.