Plan de marketing para la aplicación de un ecosistema digital de la marca Freedom de la empresa textil Avantex Cia. Ltda. en la ciudad de Quito

Abstract

La empresa textil Acevedo Vanidades y Textiles Cía. Ltda. Avantex. con una trayectoria de aproximadamente 30 años en el mercado textil, en la ciudad de Quito, experimentó una disminución significativa en las ventas y pérdida de clientes debido a la pandemia del COVID 19 en el año 2020. Como parte de la solución, se creó la marca Freedom bajo el dominio de Avantex, con el objetivo de comercializar chompas de diferen tes estilos en un enfoque de negocio B2C. Una de las ventajas de Freedom es que cuenta con su propio fabñcante interno, Avantex, lo cual permite aprovechar la infraestructura, insumos y capacidad de producción de la empresa. A partir del 2020, se observó un incremento en las ventas en el sector textil en la ciudad de Quito a través de medios online, lo que impulsó la necesidad de establecer un ecosistema digital para la marca Freedom. El presente proyecto tiene como objetivo principal la creación de un ecosistema digital para la marca Freedom, que permita incrementar las ventas en un 15 por ciento proyectado para el año 2024 de la empresa Avantex, para la estructura de mencionado ecosistema, se trabajó en una investigación a partir del método cuantitativo y herramientas como las encuestas virtuales, que permitieron llegar a las estrategias y tácticas más adecuadas del entorno virtual, que se detallan en el presente escrito. Tras una exhaustiva investigación y análisis, se concluyó que la marca Freedom goza de aceptación en la comunidad virtual, lo que respalda la creación de un ecosistema digital con estrategias adecuadas para alcanzar los objetivos establecidos.