Plan de marketing digital para el posicionamiento de la microempresa AllpaKuri en la ciudad de Quito

Abstract

El presente trabajo se fundamenta en el desarrollo de un plan de marketing digital para la ampresa Allpakuri dedicada a la producción y comercialización de infusiones aromáticas. El objetivo de éste trabajo es proponer un plan de marketing digital que ayude a posicionar a la microempresa Allpakuri en la ciudad de Quito dentro de la industria de bebidas naturales, partiendo de una investigación que nos permita identificar la mejores estrategias y canales on-line de comunicación así como la determinación de el perfil del consumidor. Para esto se ha realizado una avaluación situacional mediante herramientas de análisis interno y externo. Se realizó una investigación de mercado dirigido al público potencial en donde se determinó que existen personas que tienen gran afinidad por el consumo de productos como las infusiones aromáticas, así como también se pudo identificar la participación de mercado que Allpakuri tienen con respecto a la competencia. Con base a los resultados de investigación se planteó el plan de marketing digital en donde el punto de partida fue determinar el segmento de mercado, determinar la estrategia de posicionamiento y acciones, así como también el análisis de viabilidad financiera. Para concluir se determina que el presente plan de marketing digital cumple con los objetivos planteados y se recomienda la implementación de las mismas.