Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de la marca Imptek dentro del mercado de la impermeabilización en la ciudad de Quito a partir del año 2023

Abstract

Imptek es una empresa que nace bajo la razón social de Chova del Ecuador enfocada en la fabricación, producción y comercialización de mantos asfálticos como materia prima para el sector de la construcción. En 2017, el nombre comercial Chova del Ecuador S.A., migran a un paraguas de marca Imptek S.A., nombre que surge de las palabras improve technology, que refleja la política de innovación que aplica la firma como parte de sus procesos. En la actualidad, Imptek tiene cinco líneas de negocio adicionales. Además de ser especialistas en impermeabilización, cuenta con paneles de poliuretano termoacústicos, geo sintéticos, asfaltos viales y otra línea enfocada a la energía verde azul. El objetivo de la empresa es realizar productos y sistemas que colaboran a un mejor uso de la energía en cualquier tipo de edificación respondiendo a su política de industria social y ambientalmente responsable. A pesar de varios esfuerzos y de las políticas de calidad que destacan a Imptek, no se encuentra posicionada en los lideres del mercado de Impermeabilización y se ve compitiendo directamente con su marca de origen que es Chova. En el presente plan se plantean luego de un análisis exhaustivo, varias alternativas de solución que buscan incrementar el posicionamiento de marca.