Plan de marketing para el posicionamiento de la marca Cordclas Paracord en la ciudad de Quito

Abstract

El presente proyecto de titulación se desarrolló con la finalidad de elaborar un plan de mercadeo para el posicionamiento de la marca Cordclas Paracord en la ciudad de Quito. El posicionamiento de la marca se enfoca en la introducción de un nuevo producto que puede ser usado como último recurso al momento de atravesar por un evento catastrófico. El primero paso de la investigación fue definir los aspectos internos y externos en el cual se incluye a la industria manufacturera, para después realizar una segmentación detallada del consumidor final. El objetivo fue determinar los aspectos positivos y negativos, hábitos de consumo, gustos y referencias, que definan el éxito de iniciar actividades de expendio de artículos manufacturados a mano en la ciudad de Quito. Previo al planteamiento del plan de mercadeo se definió la metodología de investigación de mercado, junto con herramientas que permitan recopilar información, de tal manera, se puede comprender al segmento y sus necesidades. Los resultados obtenidos, basados en las respuestas de las encuestas fueron analizados y evaluados con el objetivo de que sean útiles al momento de realizar la comprobación de las diversas hipótesis planteadas. Por último, la recopilación de datos e interpretación de los mismos, fueron usados para la estructuración de las diferentes estrategias enfocado en el nicho de mercado, el cual incluye a los deportistas de aventura. Además, se incluye el análisis financiero y la comprobación de viabilidad mediante indicadores que confirman el éxito del plan.