Plan de marketing enfocado en el posicionamiento de la marca Etafashion en hombres del segmento ejecutivo

Abstract

El presente proyecto tuvo como finalidad diseñar un plan de marketing enfocado en el posicionamiento de la marca Etafashion en hombres del segmento ejecutivo. La idea surge debido a que tras la pandemia por COVID 19 el nivel de ventas de la subcategoría Classic registró una disminución de ventas de al menos el 10 por ciento del total de ingresos. La metodología utilizada en la investigación fue de enfoque cuantitativo, empleando la encuesta como técnica, misma que se aplicó a una muestra de clientes. Los resultados permitieron conocer que la mayoría de los clientes tienen edades entre 31 a 40 años, que tienen ingresos hasta USD 825 y compran ropa deportiva y casual cada trimestre o semestre. La mayoría está satisfecha con la calidad y precios que maneja la empresa, sin embargo, consideran que el segmento ejecutivo debe mejorar en los diseños, estilos acordes a las nuevas tendencias y edad. De tomar en cuenta estos cambios, más de la mitad estaría dispuesto a comprar las prendas de vestir. En función de ello, se propuso un plan de marketing con la intención de posicionar la marca, para esto la propuesta de valor fue el contar con un catálogo de productos que responda a las tendencias del momento en lo que corresponde al segmento ejecutivo, que sea más cómoda, pero al mismo tiempo que conserve la elegancia, y que adicional al ser de un precio accesible, permita al cliente hacer un refresh más continuo de sus prendas de vestir. De igual manera se plantearon estrategias de mercadeo y con ello la viabilidad financiera, estableciendo que es factible y viable de implementar la propuesta.