Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa Sniff

Abstract

Sniff es una empresa que nace como un emprendimiento para la formulación y desarrollo de productos de uso cosmético veterinario, en la actualidad presenta un bajo posicionamiento. El objetivo principal del presente proyecto fue elaborar un plan de marketing para el posicionamiento de la empresa Sniff, a través de un análisis del macro y microentorno, la elaboración de un estudio de mercado dirigido a los tutores de las mascotas con problemas dermatológicos, para poder identificar al segmento al que se va a dirigir la empresa. El segmento meta elegido fue el True Dog Lover. La estrategia central de mercadeo se basó en la diferenciación y el enfoque en un segmento de mercado específico. Se elaboró una nueva propuesta de valor y una declaración de posicionamiento deseado para alcanzar los objetivos generales y del plan de marketing. Se desarrolló un plan de marketing en el cual se determinó la mezcla de mercadeo necesaria para el posicionamiento de la marca en el mercado del segmento meta. Para el producto se propuso la estrategia de que sean productos hechos a la medida, con enfoque y una extensión de línea. Para el precio se aplicó una estrategia de fijación de precios basada en el valor. Para la plaza se utilizó una estrategia selectiva de distribución. Para la promoción se consideró una estrategia pull a través de Inbound marketing, marketing de eventos y relaciones públicas. Finalmente se determinó que el proyecto es viable y genera valor mediante un estudio financiero.