Plan de marketing para el posicionamiento de grupo circular como una compañía proveedora de materiales químicos y de infraestructura para las industrias agrícolas y de construcción en el mercado ecuatoriano

Abstract

En el presente trabajo, se realiza el estudio para la implementación de un Plan de Marketing de posicionamiento para la empresa Grupo Circular en Ecuador. En primer lugar, se analiza en entorno externo mediante el análisis PESTEL, herramienta que se usa para tomar en cuenta las oportunidades que puede aprovechar la empresa y las posibles amenazas que se pueden enfrentar. Además, mediante el análisis PORTER se revisa la situación interna de la compañía, se establecen las fortalezas que se pueden mejorar y mantener, así como identificar las debilidades que se pueden trabajar. Por otra parte, se define el perfil del cliente al cual se dirige la empresa y se realiza una investigación de mercado para plantear un Plan de Marketing que se ajuste a la realidad ecuatoriana. Finalmente se verifica la viabilidad financiera, donde se establece una demanda en base a los objetivos planteados con su proyección en los estados financieros, como son el estado de resultados para conocer la liquidez y el flujo de efectivo, para calcular los indicadores de rentabilidad.