Plan estratégico de marketing para posicionar la marca ¨Mestizo¨ en la ciudad de Quito a partir del 2023

Abstract

Mestizo es un emprendimiento ecuatoriano que comercializa café y chocolate orgánico artesanal promoviendo el cultivo orgánico y el comercio justo de pequeños productores. El entorno de Mestizo no es competitivo con marcas que se encuentran posicionadas en el mercado ecuatoriano, esto se debe a que no se ha realizado comunicación para dar a conocer los productos que ofrece. El proyecto que se presentará a continuación tiene como objetivo desarrollar un plan estratégico de marketing que permita posicionar a la marca Mestizo en el mercado ecuatoriano, el cual consta de estrategias digitales y de BTL que permitirán impulsar la marca, incrementar ventas y generar posicionamiento. Además, se realizó un análisis situacional para conocer cómo se encuentra actualmente Mestizo para plantear en dónde se dirigirán los esfuerzos del plan de marketing, por consiguiente, se realizó investigación de mercado mediante encuesta a 383 personas y entrevistas personales a 10 personas con la finalidad de verificar varias de las hipótesis planteadas como también de obtener información relevante que aportará para plantear las estrategias de marketing. Finalmente, se desarrollará un análisis financiero que permita determinar la visibilidad del proyecto y sus ventas con una proyección de 5 años.