Elaboración de un plan de negocios para la creación de una plataforma digital en la que artistas, diseñadores, productores y otros creativos de Ecuador se conecten entre ellos y con clientes para realizar productos audiovisuales a través de esta

Abstract

El entorno publicitario en Ecuador es variable, puesto que está caracterizado por la saturación de una competencia desbalanceada entre proveedores profesionales e informales. Esto ha causado una guerra de precios que ha afectado directamente al funcionamiento del mercado y, adicionalmente, ha generado vacíos que, a través de una reacción en cadena, han cambiado completamente las reglas del juego; llegando a un punto en el que los proveedores de los servicios no tienen una garantía de recibir pagos por el trabajo realizado y aquellos que contratan estos servicios tampoco tienen garantía de la calidad del trabajo que están contratando. Esto necesita cambiar. A través de los conocimientos obtenidos durante la Maestría en Mercadotecnia con mención en Estrategia Digital, el presente trabajo recoge el análisis de la problemática del trabajo formal e informal del sector de la publicidad en el país, sus causas y a su vez propone una alternativa de solución que permita evaluar, a través de la realización de un plan de negocios, la viabilidad y factibilidad de la implementación de una plataforma digital mediadora, que brinde seguridad al mercado de la publicidad, específicamente, proveedores profesionales de estos servicios y consumidores de pequeñas y medianas empresas brindando protección para ambas partes involucradas buscando generar un entorno que garantice el beneficio de estas a través de una propuesta que contribuye a la regulación del mercado a través de la oferta y demanda generando una propuesta de precio calidad que beneficie a todas las partes involucradas. Esto es logrado a través de la generación de perfiles de consumidor que permiten definir las características y funcionamiento de la plataforma acorde a los datos encontrados, aterrizando estos en la creación de un plan piloto enfocado al posicionamiento y obtención de usuarios para la plataforma que permita reflejar la rentabilidad del proyecto, así como evaluar un posible futuro de escalabilidad de esta.