Plan de negocios para la producción y comercialización de prendas deportivas con el uso de textiles inteligentes en la ciudad de Quito

Abstract

El presente documento tiene como objetivo general analizar la factibilidad de implementar una idea de negocio concentrada en la elaboración y comercialización de prendas deportivas con el uso de textiles inteligentes, para lo cual se estructura el análisis en la investigación del entorno y la recopilación de información de los consumidores, el hallazgo obtenido determina que existe una oportunidad de negocio debido a que los consumidores necesitan una prenda deportiva que se adapta a su condición corporal en el momento de ejercitarse; además existe una tendencia creciente entre la población por la práctica deportiva debido a comportamiento apegado a mejorar la salud. Este hallazgo determina la creación de un plan de marketing para delinear el campo de acción comercial de la marca ESKIE, la cual tiene un presupuesto de marketing de 36.681 dólares a ser ejecutado en cinco años para promocionar la marca entre el mercado objetivo. En el aspecto organizacional la empresa se estructura en base al área de producción, donde se requiere 4 operarios para generar una producción de 400 prendas mensuales que permita a la empresa alcanzar el punto de equilibrio y generar utilidad neta desde el primer período de evaluación. En el campo financiero la inversión inicial requerida es 66.920 dólares, la cual se recupera en un plazo entre 4 y 4,5 años y la tasa de retorno obtenida es 23,61% en el flujo del inversionista, lo que permite recomendar la ejecución de la empresa, de esta manera se cumple con el objetivo general propuesto en la fase inicial de la investigación.