Plan de negocios para creación de un centro de cuidados de salud física integral en la ciudad de Latacunga

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo fundamental elaborar un Plan de negocios para la creación de un centro de cuidados de salud física integral en la ciudad de Latacunga. El proyecto está diseñado en base a que la población está tomando especial atención por la salud y el estado físico y en los últimos años esta industria tiene crecimiento por ser una actividad incluyente que posee gran poder de convocatoria. El plan de negocios está enfocado directamente para las personas del estrato social A, B y C. Según el análisis de mercado el 63 por ciento de la población acude a un centro deportivo en la ciudad de Latacunga, lo cual nos indica que se tiene un mercado potencial y una demanda insatisfecha. El plan estratégico está diseñado para contribuir en la toma de decisiones corporativas en los próximos cinco años, logrando de esta forma que la organización sea más competitiva y satisfaga las expectativas de sus diferentes grupos de interés. El proyecto tiene un plan de marketing fundamentado en la estrategia de diferenciación, ya que el servicio cuenta con una propuesta de valor diseñada para ofrecer entrenamientos deportivos incluidos servicios médicos como; nutrición y fisioterapia, con la finalidad de combatir enfermedades de actualidad causadas por el sedentarismo. Finalmente, la evaluación financiera presenta la inversión inicial de 190.982,23 dólares. De los flujos, se obtiene un VAN de 79,999,51 dólares con una tasa del 11 por ciento. El TIR del proyecto es del 28 por ciento considerando un escenario base en la estructura de ventas. Con lo expuesto anteriormente la rentabilidad es del 35 por ciento por lo que el proyecto es atractivo para inversión en las condiciones planteadas.