Guía para el desarrollo de city branding mediante el uso de storydoing y ambient marketing para ciudades consideradas Patrimonio cultural Nacional en Ecuador. Caso: San Miguel de Ibarra

Abstract

Actualmente los medios de comunicación tradicionales han perdido el interés por parte del mercado, lo cual se debe al poco tiempo que maneja una persona promedio hoy en día; este es el principal motivo que impulsa a las marcas a modernizarse, para de esta manera recuperar la atención del consumidor. Existen varias herramientas publicitarias que se han creado o evolucionado con la finalidad de no perder contacto con el grupo objetivo, adaptándose y permaneciendo cercano al mismo, lo cual ha logrado despertar el interés perdido por la falta de tiempo. En este proyecto se planteará una propuesta comunicacional en base a dos instrumentos, storydoing y ambient marketing; apoyados por su presencia en plataformas digitales. En este documento se presentarán los hermosos atractivos turísticos que ofrece Ecuador, específicamente la ciudad San Miguel de Ibarra, la cual fue considerada Patrimonio Cultural Nacional en el año 2000, gracias a la belleza arquitectónica que se ha conservado a través del tiempo pese a los lamentables desastres naturales que la han atacado. San Miguel de Ibarra posee una amplia variedad de maravillas que pueden satisfacer a todo tipo de turista, desde aventurero a conservador. Sin embargo, su comunicación ha sido mal manejada, ya que la ciudad y sus atractivos únicamente se han promocionado en fechas festivas, lo cual despierta en el turista un interés momentáneo, negativo para cualquier marca o ciudad. La guía presentada a continuación, entrega una propuesta para mejorar la comunicación empleada hasta el momento por San Miguel de Ibarra, mediante una investigación y análisis de factores influyentes en la construcción y promoción de una marca ciudad patrimonial.