Guía para la aplicación de ambient marketing a través de artvertising y marketing de guerrilla para la promoción de películas independientes ecuatorianas. Caso: Tan distintos los dos de Pablo Arturo Suárez

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo el planteamiento de una Guía para la aplicación de Ambient Marketing a través de Artvertising y Marketing de Guerrilla para posicionar la película “Tan distintos los dos” en el mercado del cine local. Un guión escrito en un papel, un grupo de amigos cineastas y las ganas de ir un poco más allá, son las bases de “Tan distintos los dos”, largometraje independiente pensado y producido en Ecuador por el director Pablo Arturo Suárez. La historia cuenta en medio de paisajes de la costa ecuatoriana, una relación de amor, del verdadero, del que hace vibrar. Paula y Ricardo, tras muchos años de casados descubren sus problemas a través de un detonante muy especial: su nieto Benjamín; los cuales han impactado muchos aspectos de la vida amorosa humana dejando como conclusión que es el amor el único sentimiento vencedor y por el cual vale la pena luchar. La película será estrenada en salas de cines comerciales e independientes a nivel nacional en el mes de Marzo del 2016. Gracias a la investigación de mercados realizada, se logró encontrar una serie de comportamientos en cuanto a preferencias de consumo en cine, que brindan una pauta direccional en un público objetivo definido entre los 25 y 35 años de edad de la ciudad de Quito principalmente. La campaña “Restaurando el amor” tiene como objetivo el impulsar la curiosidad y posicionamiento de la película “Tan distintos los dos” bajo el concepto “La restauración del amor” cuyo mensaje básico radica en la necesidad de reparar el amor de pareja a pesar de los problemas cotidianos, utilizando el eslogan: “El amor también necesita restaurarse”. Se plantea una propuesta de actividades utilizando estrategias de Artvertising y Ambient Marketing que buscan generar interacción, recordación y un posicionamiento adecuado de la película en los posibles espectadores a través de un mensaje con tono de drama y estilo emocional con un mensaje de vida y amor en pareja.