Propuesta de un Plan de Comunicación Integrada de Marketing para promocionar los atractivos turísticos de la ciudad San Miguel de Ibarra

Abstract

Ibarra, la capital de la provincia de Imbabura actualmente posee un serio problema, el cual está involucrado la comunicación que posee la ciudad para poder informar a los turistas sobre sus atractivos turísticos, actualmente Ibarra se ha vuelto en una ciudad de paso o de hospedaje y no explota en realidad las maravillas culturales y paisajes incomparables en el medio Ecuatoriano. Se ha visto que el Marketing y la Publicidad se han vuelto componentes eficaces para la promoción de un producto o servicio, estos dos factores cada vez están en constante evolución lo cual se encuentra nuevas y mejoradas propuestas para llegar al segmento esperado. El propósito de este trabajo es planificar una propuesta estratégica en la que la ciudad de Ibarra salga beneficiada con el proyecto y pueda vender una experiencia agradable para cada tipo de turista que visite esta ciudad, se lo lograra aliándonos o acercándonos agremiaciones, entidades públicas o privadas, que estén dispuestas a ayudar con este cambio que Ibarra va a obtener. Se manejara un plan de medios, el cual tendrá una distribución tanto en medios ATL, BTL y medios alternativos, buscando los mejores canales de distribución del mensaje y planificando campañas de mantenimiento, visualización y posicionamiento de Ibarra. El Turista actual ya no busca entender la relación producto beneficio, sino, experiencia beneficio lo que nos ayuda a entender que lo principal factor a incrementar en este proyecto son actividades que llamen la atención de los turistas y más de los turistas extranjeros. Sabemos bien que este proyecto dará un giro importante al funcionamiento de promoción de la ciudad logrando mejorar la imagen corporativa de Ibarra manejándola como si fuera una empresa de todos los Ibarreños.