Análisis de mercado quiteño para la importación de la bebida energizante 5 hour energy desde EE:UU

Abstract

Esta tesis busca determinar básicamente si el mercado Quiteño acogería o no a la bebida “5 Hour Energy” y cuáles son las razones por las que aceptaría o no su vinculación al mercado. El precio de esta bebida es alto, si se la compara con bebidas energizantes que se encuentran localmente, lo cual hace imposible tener una estrategia por costos. La bebida tendría acogida y para eso habría que usar e implementar una estrategia por diferenciación. La estrategia de diferenciación contempla resaltar los aspectos claves diferenciadores de esta bebida, los cuales contemplan, cero azúcar, apenas 4 calorías, efecto percibido casi de inmediato, sin descenso brusco después de las 5 horas de energía que provee y su práctico tamaño. Para cumplir el objetivo propuesto el cual es la aceptación de la bebida, hay que ser específico en lo que se quiere. El mercado target que se determinó será quien impulse las ventas de esta bebida, son los oficinistas con bastantes cargas laborales menores a 45 años, los estudiantes universitarios de carreras que demandan mucho estudio, los deportistas de montaña, y los taxistas que velan en las noches...