Plan de marketing para el posicionamiento de un multivitamínico en cápsulas blandas en el canal OTC

Abstract

Los suplementos multivitamínicos son reconocidos actualmente como valiosos aliados para aumentar la energía, reducir la sensación de cansancio y fatiga, fortalecer el sistema inmunológico y, en general, se asocian con un estilo de vida saludable. El presente análisis del multivitamínico Decavit M ha identificado que a pesar de tener treinta años en el mercado, actualmente la marca enfrenta un desafío de posicionamiento. Por ello se propone un plan de marketing para posicionar la marca en el mercado OTC y aumentar su visibilidad. Este proyecto incluye un análisis de mercado que permitió reconocer insights clave y determinar un segmento prioritario de consumidores. La información obtenida, también reveló características distintivas de la audiencia y elementos clave para desarrollar estrategias de marketing alineadas con las necesidades y enfocadas en los beneficios valorados por los consumidores. Este enfoque se centra en buscar establecer una conexión más profunda con el consumidor que impulse el posicionamiento de Decavit M.