Plan de marketing para la marca Optupus Print en la ciudad de Latacunga

Abstract

El proyecto tuvo como objetivo crear un plan de marketing destinado a la marca Optupus Print en la ciudad de Latacunga. Durante el segundo trimestre del año 2023, la marca experimentó una disminución del 38 por ciento en sus ventas, superando el límite adverso del 15 por ciento. Se optó por una metodología de enfoque cuantitativo, utilizando la encuesta como técnica, a una población finita, con una muestra de 383. Los resultados revelaron que mayormente los encuestados tenían edades comprendidas entre los 25 a 35 años, siendo estos individuos quienes adquieren camisetas diseños estampados por moda como por expresion personal. El rango del precio ideal para la adquisición de camisetas oscila entre los 10 a 20 dólares americanos. Los encuestados buscan diseños que estén relacionado con las tendencias del momento y prefieren recibir ofertas promocionales a través de redes sociales como Facebook y tik tok. Considerando estos antecedentes, se propuso un plan de marketing con el propósito de incrementar las ventas, ampliar la base de clientes y se idearon estrategias de mercadeo. Finalmente, se evaluó la viabilidad del proyecto.