El producto audiovisual como herramienta publicitaria en la industria aseguradora en el Ecuador

Abstract

La investigación cualitativa del uso de productos audiovisuales como herramientas publicitarias por parte de la industria aseguradora en el Ecuador, nos lleva a concluir que existe preferencia de productos que comuniquen datos descriptivos de los servicios y o productos que las aseguradoras ofrecen, en lugar de alternativas publicitarias a base de narrativas cinematográficas, las cuales contribuirían en el alcance de potenciales nuevos clientes. El objetivo de la investigación es desarrollar un spot publicitario para un servicio asegurador que funcione como una narración cinematográfica con base en la estructura aristotélica, que incluya a personajes y conflictos que se desarrollarán a lo largo de una duración determinada.