Plan de negocios para la creación de una agencia de marketing digital basada en el Inbound marketing, dirigida a pymes en la ciudad de Quito

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo principal el evaluar la factibilidad de crear una agencia de marketing digital basada en la metodología del Inbound marketing, la cual estará enfocada en brindar servicios a pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Quito, siendo esta una de una de las principales ciudades y con mayor concentración de pymes dentro del Ecuador. Para esto se ha realizado un análisis macro y micro para conocer las condiciones del entorno en general y los factores fundamentales que afectan e impulsan al sector de servicios de marketing digital. Por otra parte, se realizó una investigación de mercado dirigida a los responsables de mercadeo dentro de las pymes, para conocer las necesidades de dichas empresas y en donde se pudo apreciar una buena acogida en la contratación del servicio de asesoría en marketing digital por parte de las pymes. Con base a los resultados obtenidos en la investigación de mercado se planteó un plan de marketing con estrategias de comunicación enfocadas principalmente en medios digitales, para dar a conocer los beneficios de la metodología del Inbound marketing, el tipo de servicio que se proporciona y aportando en las decisiones en las pymes con espacios educativos e informativos. De acuerdo los datos positivos obtenidos en la investigación de mercado y en el análisis financiero realizado, se puede concluir que el plan de negocios para la creación de una agencia de marketing digital basada en la metodología inbound y enfocada a las pymes de Quito, es factible y representa una oportunidad de inversión ya que tiene un mercado potencial.