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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/11791| Tipo de material : | masterThesis |
| Título : | Comunicación corporativa, redes sociales e imagen de marca: un estudio de la relación de las redes sociales en la construcción de imagen corporativa como marca |
| Autor : | Díaz Espinoza, José Luis |
| Tutor : | Islas Carmona, José Octavio |
| Palabras clave : | PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN;IDENTIDAD CORPORATIVA;IMAGEN CORPORATIVA;MEDIOS DE COMUNICACIÓN;REDES SOCIALES |
| Fecha de publicación : | 2019 |
| Editorial : | Quito: Universidad de las Américas, 2019 |
| Citación : | Díaz Espinoza, J. L. (2019). Comunicación corporativa, redes sociales e imagen de marca: un estudio de la relación de las redes sociales en la construcción de imagen corporativa como marca (Tesis de maestría). Universidad de las Américas, Quito. |
| Resumen : | El presente documento realiza un análisis crítico del valor de la comunicación en la construcción de la imagen corporativa y el posicionamiento de marca en Internet, es un estudio donde se evalúa el potencial de las plataformas digitales y las redes sociales como canal, examinando la eficiencia de las acciones de promoción emprendidas por las empresas locales y la respuesta de los usuarios en base a la necesidad de las marcas en tener una presencia activa dentro de un mundo conectado... |
| Descripción : | This document makes a critical analysis of the value of communication in the construction of corporate image and brand positioning on the Internet, it is a study where the viability of digital platforms and social networks as a channel is evaluated, examining the efficiency of the promotional actions undertaken by local companies and the response of users based on the need for brands to have an active presence within a connected world. Currently, communication has become one of the most useful tools in the strategic management of information for corporate development, which is why, in the face of the constant increase in digital platforms, the different dimensions of the Ecuadorian digital imaginary are intended to be interpreted, taking into account that brands in the local market face great challenges in establishing the appropriate parameters to capture the attention of users in social networks, which depending on their treatment can consolidate a new paradigm for corporate logistics in general. In modern society it is impossible to conceive a relationship between the brand and the public that excludes the intervention of the interaction on the Internet and social networks, it is about optimizing the processes that allow taking advantage of all the possibilities that are generated within the digital spaces and managing strategically digital communication to articulate actions and activities focused on positioning the brand in the top of mind of priority audiences. Therefore, based on a theoretical collection of authors specialized in the digital imaginary and an ethnographic study of corporate interaction in social networks, with the intention of generating a contribution from the local perspective, some factors that could be considered of great relevance in the treatment, management and construction of the corporate image as a brand on the Internet. |
| URI : | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/11791 |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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