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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/11344| Tipo de material : | masterThesis |
| Título : | Diseño de un plan integral de comunicación para reposicionar la imagen de la fundación Jóvenes Contra el Cáncer |
| Autor : | Cazorla Naranjo, Raúl Ernesto |
| Tutor : | Carrera Narváez, Pablo Mauricio |
| Palabras clave : | COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA;IDENTIDAD CORPORATIVA;FUNDACIONES;TRABAJO SOCIAL |
| Fecha de publicación : | 2019 |
| Editorial : | Quito: Universidad de las Américas, 2019 |
| Citación : | Cazorla Naranjo, R. E. (2019). Diseño de un plan integral de comunicación para reposicionar la imagen de la fundación Jóvenes Contra el Cáncer (Tesis de maestría). Universidad de las Américas, Quito. |
| Resumen : | El diseño de un plan integral de comunicación para reposicionar la imagen de la Fundación Jóvenes Contra el Cáncer FJCC se funda en la necesidad de buscar una o varias alternativas para lograr una visibilización distinta de un problema social que afecta a gran parte de la sociedad ecuatoriana en especial a niños y jóvenes... |
| Descripción : | The design of a comprehensive communication plan to reposition the image of Fundación Jóvenes Contra el Cáncer (FJCC) (Youth Against Cancer Foundation) is based on the need to seek one or more alternatives to reach a different view of a social problem that affects a large part of the Ecuadorian society, in particular children and youth. This plan seeks new strategic possibilities of promoting and raising funds in an innovating and creative way by linking the public and private sectors, the media, and the community in general to expand surprising, motivational, and solidary messages within a modified communication orientation in the Foundation. Deep qualitative and quantitative resources assemble the most relevant data on the current problematic that affects the community’s present perception of the social work performed by this institution. This information is used to build the image profile that helps identifying positive values and, in particular, negative values that may be subject to correction or change according to the parameters issued in the new communication plan’s structure. This new work’s efficiency must reflect the best results in strengthening and revitalizing the Foundation’s image by implementing the campaign proposed in the plan and the people’s positive reaction in the media, which would prove their support and progressive assistance. |
| URI : | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/11344 |
| Aparece en las colecciones: | Maestría en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| UDLA-EC-TMDCEI-2019-01.pdf | 4,67 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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