Plan de negocios para la creación de una empresa dedicada a hacer publicidad dentro de taxis en la ciudad de Quito

Abstract

En el desarrollo del presente proyecto se enfoca hacia la creación de una empresa dedicada a la prestación de servicios publicitarios mediante pantallas digitales y trípticos entregados en diferentes unidades de transporte público como los taxis. Previo a la implementación del negocio resulta fundamental efectuar un análisis situacional en el que se detallen los factores económicos, políticos, sociales y tecnológicos, además mediante las Cinco Fuerzas de Porter se determinan el poder de negociación que tienen los clientes potenciales y los proveedores, la rivalidad que existe entre las empresas ya existentes y el posicionamiento de nuevos productos que han ingresado en el mercado, por lo que después se establece la demanda, la oferta y la demanda insatisfecha del servicio. El Plan de Marketing también es una parte fundamental previa a la implementación del negocio, pues se detallan las actividades que se desarrollarán en producto, precio, plaza y promoción, es decir, se establecen los mecanismos para captar un mayor número de clientes potenciales como son los centros de comidas y alojamiento. Luego de ello, se estructura el correspondiente Plan de Operaciones en el que se determinan los procesos en la prestación del servicio, los equipos, suministros y personal que intervienen para ejercer un buen funcionamiento de la futura empresa, en esta etapa ya se cuantifican el número de servicios que se podrían ofrecer para los próximos cinco años, valores que posteriormente intervienen para el cálculo del estudio financiero, en el cual se determina la factibilidad de la inversión mediante el VAN Valor Actual Neto y la TIR Tasa Interna de Retorno como principales indicadores de evaluación.