Propuesta de creación de campaña visual de posicionamiento para promover el turismo responsable en la Reserva Yanacocha

Abstract

En el Ecuador el turismo sostenible se proyecta como la primera actividad que genera ingresos no petroleros al país, convirtiéndolo así en una potencia turística. En el Ecuador el turismo interno abarca un gran porcentaje de visitantes gracias a la cantidad de atractivos existente, siendo las visitas a sitios naturales las más significativas. La Reserva Yanacocha es una reserva ecológica que tiene como objetivo principal la protección de la flora y de la fauna endémica amenazada y en peligro de extinción, además de la conservación de las principales fuentes de agua del noroccidente de la ciudad de Quito. Es una reserva privada desde el año 2001, está ubicada al noroccidente del Distrito Metropolitano de Quito y es manejada por la Fundación de Conservación Jocotoco. En los últimos años se han tratado de incrementar las visitas de los turistas a la Reserva, sin embargo, este objetivo se ha alcanzado de manera parcial pues el lugar no ha alcanzado un posicionamiento turístico de renombre. La carencia de una imagen y de una identidad propia de la Reserva ha ocasionado el desconocimiento de la misma por parte de la población y por tal motivo la ausencia de visitas, ya que lo desconocido provoca inseguridad en los usuarios. A partir de las necesidades de la Reserva, este proyecto se enfoca en desarrollar una propuesta de diseño mediante la aplicaron de estrategias de diseño gráfico e industrial con el fin de crear una marca, una identidad e imagen, un sistema señalético y una campaña visual para posicionar el turismo responsable en el lugar.