Plan de negocio para la creación de una empresa comercializadora de textos especializados para odontólogos

Abstract

El presente plan de negocios busca determinar la viabilidad de una empresa dedicada a la comercialización de libros impresos para odontólogos que ejercen su profesión en la ciudad de Quito, el valle de Los Chillos, Cumbayá y Tumbaco. Junto a los libros, la compañía entregará a sus clientes acceso a una biblioteca virtual en la que encontrarán casos de pacientes documentados en texto, imágenes y videos en los que se pone en práctica la teoría expuesta en los libros. Para el desarrollo del plan se aplicaron técnicas de investigación y herramientas de análisis que fueron aprendidas a lo largo de la carrera. El modelo PESTEL mostró un entorno externo favorable y la aplicación de las fuerzas de Porter reveló que la competencia es escasa. En el análisis del cliente se usaron métodos cualitativos y cuantitativos que mostraron una idea clara del comportamiento del comprador de libros de odontología. Como resultado de la investigación se obtuvo que la mayoría de los odontólogos tienen predisposición a comprar libros impresos, lo cual fue confirmado por el 90% de la muestra encuestada.