Diseño de la identidad corporativa, estrategias de comunicación y adecuación espacio - funcional del mercado artesanal "La Mariscal" de Quito

Abstract

El presente trabajo es una aplicación de conocimientos de diseño gráfico e industrial para la creación de una identidad corporativa para el Mercado Artesanal “La Mariscal” de la ciudad de Quito. El trabajo parte de un breve análisis del entorno para establecer sus necesidades y la aplicabilidad de un proyecto de estas características. Una vez realizado este análisis se procede a investigar de fuentes bibliográficas y de campo la situación del mercado artesanal, generando un contexto sobre el cual se fundamenta la propuesta. De igual manera se realiza una consulta bibliográfica sobre la teoría de las áreas pertinentes de diseño que se vinculan con los problemas encontrados. Correlacionando la investigación bibliográfica con la de campo se vinculan éstas al espacio real y a los problemas encontrados adaptándolas para definir su aplicabilidad ya sea de manera parcial o total en la propuesta. Empieza así el proceso de diseño elaborando bocetos para la imagen, que será la base de la identidad corporativa. Una vez establecida la imagen se aplica la misma a la creación del resto de elementos de comunicación corporativa y se desarrollan elementos de comunicación externa (página “web” y publicidad impresa) dictaminados por la investigación de campo. Una vez creada la imagen corporativa, se analiza el espacio físico disponible y se lo redistribuye en base a ergonomía y funcionamiento. Establecido el espacio, se diseñan objetos que lo adecúen para hacerlo funcional (banca, basurero y lámpara). Analizando el proyecto final, se concluye sobre la importancia de la investigación constante para el desarrollo del mismo, la colaboración interdisciplinaria, al igual que la importancia y la responsabilidad social del diseño y de los diseñadores.