Plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Soltec en el grupo objetivo en la Ciudad de Quito, Provincia de Pichincha para el año 2022

Abstract

El presente proyecto se basa en un plan estratégico de marketing digital, en donde se expone los canales más factibles para posicionar la marca de la empresa Soltec y lograr aumentar la cartera de clientes. Para determinar las estrategias más factibles en la empresa, se hizo un análisis externo enfocado en las variables políticas, económicas, sociales, tecnológicas y legales, lo cual, se logre identificar oportunidades en el mercado y contrarrestar las posibles amenazas que se puedan generar en el entorno. Luego del análisis externo se procede a determinar las variables internas mediante la herramienta DAFO, de tal manera que se puedan tomar sus respectivas decisiones para crear una ventaja competitiva frente a la competencia. En el análisis interno se utiliza las 5 fuerzas de Porter para ver qué tan alta son las amenazas en cuanto a proveedores, competencia, producto sustitutos y clientes. También se realiza un estudio de mercado para identificar en que posición se encuentra la empresa con relación a clientes y competencia. Finalmente se plantea estrategias para mejorar el posicionamiento de la empresa Soltec, cuyo enfoque está basado en utilizar Google Ads para dar a conocer a clientes y se determina la viabilidad de la inversión en estas estrategias mediante VAN y TIR.