Plan de negocio para la creación de un gimnasio con un enfoque low cost en el sector sur de la ciudad de Quito

Abstract

La práctica deportiva y la salud es una relación que persiste durante varios años, los beneficios que se obtiene al realizarla algún tipo de actividad física son superiores, en comparación a llevar una vida de inactividad; Los gimnasios son considerados uno de los lugares preferidos por las personas para realizar actividad física. Por ello, el presente plan de negocios busca comprobar la factibilidad de la creación de un gimnasio con un enfoque Low Cost, ubicado en el sur de la ciudad de Quito en un periodo de 5 años. El enfoque Low cost surge, a partir de la crisis económica que han sufrido varios países alrededor del mundo, los gimnasios adoptaron un modelo de negocio basado en reducir a lo mínimo posible sus costos para ofrecer precios más bajos a los clientes. El gimnasio se caracterizará por tener una instalación con grandes dimensiones, que esté en la capacidad de albergar una gran cantidad de usuarios y varios tipos de máquinas de entrenamiento, adecuada con zona húmeda y parqueaderos, además de ofrecer actividades extras como pilates y yoga, con horarios flexibles, precios asequibles, instructores preparados. El proyecto está comprendido por un análisis PORTER para determinar oportunidades y amenazas del entorno, un análisis de la industria interpretado mediante una matriz EFE. El comportamiento del cliente fue identificado mediante la aplicación de herramientas cualitativas y cuantitativas, que permitan estructurar un mix de marketing acorde con las preferencias del mercado objetivo. Para comprobar la viabilidad del gimnasio se realizó un modelo financiero en el cual están desarrollados criterios de inversión como WACC, CAPM y el TIR, necesarios para respaldar el proyecto. El TIR para este proyecto es de 36.38 por ciento, esto quiere decir que este plan de negocios si es factible.