Plan de Marketing Digital para la empresa Crambury Comex

Abstract

Se planteó un plan de marketing digital para la empresa Crambury Comex, el cual se enmarca con el problema, que la marca dentro de la mente del consumidor, tiende a no estar en el top of mind. Además, en el ámbito digital, no cuenta con plataformas digitales en constante progreso ni con un alto grado de tráfico en su página web. También se efectuó un análisis del macroentorno, así como las fuerzas de Porter, en los que se determinó la matriz FODA, como las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Dentro del aspecto metodológico, se enfocó en un estudio mixto, es decir, tanto un estudio cuantitativo como cualitativo, mediante la cual se obtuvieron datos valederos del mercado objetivo. Finalmente se desarrolló la propuesta de un plan de marketing, en la que se plantean estrategias que permitirán posicionar la marca, que para su puesta en marcha es necesario contar con una inversión de USD 8.000,00 dólares americanos, que mediante el cálculo de los indicadores se pudo conocer la factibilidad al presentar un Valor Actual Neto VAN, de USD 18.146,94 y una Tasa Interna de Retorno TIR del 64,02 por ciento.