Plan de Marketing Digital para Taytta Hats en el mercado de Florida, USA

Abstract

Taytta Hats es una marca ecuatoriana productora y exportadora de artesanías finas, especializada en sombreros de paja toquilla y paño premium, tagua y textiles andinos. Actualmente, el 90 por ciento de su producción se exporta mayormente a Estados Unidos, mientras que el 10 por ciento se vende localmente. Durante los años 2022 y 2023, Taytta Hats experimentó sus primeras ventas a través del canal e commerce, en Florida, Estados Unidos, representando el 30 por ciento del total de ventas. En vista de que Florida se ha convertido en uno de los estados con mayor interés en la búsqueda y compra en línea de sombreros de paja toquilla, el presente trabajo detalla el diseño de un plan de marketing digital para Taytta Hats en Florida, con el objetivo de aumentar las ventas a través de este canal digital. Para ello, se realizó el análisis interno y externo para comprender la situación actual de la empresa. Asimismo, se llevó a cabo una investigación de mercado combinando métodos cuantitativos y cualitativos, con el fin de determinar los hábitos de consumo de los clientes potenciales de sombreros en Florida. Con al resultado de este análisis, se ha diseñado una estrategia de marketing de e commerce con sus respectivos objetivos, buscando aumentar el tráfico al sitio web aprovechando el potencial que actualmente cuenta la marca en las plataformas digitales, llevando a cabo actividades que dan como resultado una viabilidad financiera positiva.