Plan de marketing enfocado en el posicionamiento de la marca quiteña Mucha Chicha

Abstract

El presente proyecto de titulación se enfocó en el diseño y proposición de una estrategia de marketing para gestionar el posicionamiento efectivo de la marca Mucha Chicha, una empresa quiteña especializada en la elaboración y venta de bebidas alcohólicas a base de chicha. A pesar de su presencia en el mercado durante varios años, la marca enfrenta un desafío significativo al carecer de posicionamiento entre su público objetivo meta, que muestra desconocimiento respecto a la marca, sus atributos y productos. Para abordar esta problemática, se aplicaron metodologías de investigación cuantitativa y cualitativa en una población y muestra específicas. Los resultados obtenidos permitieron descubrir e identificar insights y datos clave, fundamentales para la correcta aplicación en el plan de marketing. Basándose en estos resultados, se propuso un plan de marketing con el objetivo de posicionar la marca. La propuesta incluyó una estrategia de rebranding para poder diferenciarse de la competencia, un plan de comunicación con acciones específicas que se alinee con las tendencias del segmento objetivo, propuesta de apertura de nuevos canales de distribución y plazas lo que potencializará su visualización como marca en diversos puntos.