Cómo un candidato emergente alcanza el éxito electoral

Abstract

La investigación se basa en la campaña exitosa de un candidato emergente en Ecuador, Pedro José Freile en el proceso electoral del año 2021, quien logra un posicionamiento por sobre candidatos con experiencia política y que invirtieron mayor cantidad de recursos económicos. En medio de la pandemia las redes sociales se convierten en sus aliadas, esto no evita el trato personalizado con los votantes. La calle y la interacción presencial quedan anuladas. En este trabajo se pretende revelar como un candidato emergente puede posicionarse electoralmente mediante comunicación positiva, 360 grados y horizontal con una estrategia que incluya la preparación del candidato con su estructura, la segmentación de la audiencia, el análisis del contexto y el aprovechamiento de la coyuntura y los recursos. La percepción de representatividad de la audiencia en el candidato juega un rol definitivo.