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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15194
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Aguilar Rodríguez, Iliana Elizabeth | - |
dc.creator | Andrade Quevedo, Nancy Cristina | - |
dc.creator | Acevedo Barahona, Gabriel Alejandro | - |
dc.date.accessioned | 2023-09-28T02:20:30Z | - |
dc.date.available | 2023-09-28T02:20:30Z | - |
dc.date.issued | 2023 | - |
dc.identifier.citation | Andrade, N.; Acevedo, G. (2023). Plan de marketing para la aplicación de un ecosistema digital de la marca Freedom de la empresa textil Avantex Cia. Ltda. en la ciudad de Quito (Tesis de maestría). Universidad de las Américas, Quito. | es_ES |
dc.identifier.other | UDLA-EC-TMMED-2023-14 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15194 | - |
dc.description | The textile company Acevedo Vanidades y Textiles Cía. Ltda. Avantex, with a history of approximately 30 years in the textile market, in the city of Quito, experienced a significant decrease in sales and loss of customers due to the COVID 19 pandemic in 2020. As part of the solution, the Freedom brand was created under the domain of Avantex, with the aim of marketing sweaters of different styles in a B2C business approach. One of Freedom´s advantages is that it has its intemal manufacture, Avantex, which allows it to take advantage of the company´s infrastructure, supplies, and production capacity. As of 2020, an increase in sales was observed in the textile sector in the city of Quito through online media, which prompted the need to establish a digital ecosystem for the Freedom brand. The main objective of this project is the creation of a digital ecosystem for the Freedom brand, which allows increasing sales by 15 percent projected for the year 2024 of the company Avantex, for the structure of said ecosystem, an investigation was carried out to start from the quantitative method and tools such as virtual surveys, which allowed reaching the most appropriate strategies and tactics of the virtual environment, which are detailed in this document. Alteran exhaustive investigation and analysis, it was concluded that the Freedom brand enjoys acceptance in the virtual community, which supports the creation of a digital ecosystem with adequate strategies to achieve the established objectives. | es_ES |
dc.description.abstract | La empresa textil Acevedo Vanidades y Textiles Cía. Ltda. Avantex. con una trayectoria de aproximadamente 30 años en el mercado textil, en la ciudad de Quito, experimentó una disminución significativa en las ventas y pérdida de clientes debido a la pandemia del COVID 19 en el año 2020. Como parte de la solución, se creó la marca Freedom bajo el dominio de Avantex, con el objetivo de comercializar chompas de diferen tes estilos en un enfoque de negocio B2C. Una de las ventajas de Freedom es que cuenta con su propio fabñcante interno, Avantex, lo cual permite aprovechar la infraestructura, insumos y capacidad de producción de la empresa. A partir del 2020, se observó un incremento en las ventas en el sector textil en la ciudad de Quito a través de medios online, lo que impulsó la necesidad de establecer un ecosistema digital para la marca Freedom. El presente proyecto tiene como objetivo principal la creación de un ecosistema digital para la marca Freedom, que permita incrementar las ventas en un 15 por ciento proyectado para el año 2024 de la empresa Avantex, para la estructura de mencionado ecosistema, se trabajó en una investigación a partir del método cuantitativo y herramientas como las encuestas virtuales, que permitieron llegar a las estrategias y tácticas más adecuadas del entorno virtual, que se detallan en el presente escrito. Tras una exhaustiva investigación y análisis, se concluyó que la marca Freedom goza de aceptación en la comunidad virtual, lo que respalda la creación de un ecosistema digital con estrategias adecuadas para alcanzar los objetivos establecidos. | es_ES |
dc.format.extent | 106 p. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Quito: Universidad de las Américas, 2023 | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.rights | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/ | * |
dc.subject | PLAN DE MARKETING | es_ES |
dc.subject | ESTRATEGIAS DE MARKETING | es_ES |
dc.subject | MARKETING DIGITAL | es_ES |
dc.subject | POSICIONAMIENTO DE MARCA | es_ES |
dc.title | Plan de marketing para la aplicación de un ecosistema digital de la marca Freedom de la empresa textil Avantex Cia. Ltda. en la ciudad de Quito | es_ES |
dc.type | masterThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | Maestría en Mercadotecnia Mención Estrategia Digital |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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