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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/14105
Tipo de material : | masterThesis |
Título : | Diseño de un plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Blendax en el segmento Millenials en la ciudad de Quito |
Autor : | Muñoz Ponce, Catalina Alejandra |
Tutor : | González Pinos, Ricardo David |
Palabras clave : | MARKETING DIGITAL;CONSUMO MASIVO;PLAN ESTRATÉGICO;POSICIONAMIENTO |
Fecha de publicación : | 2022 |
Editorial : | Quito: Universidad de las Américas, 2022 |
Citación : | Muñoz, C. (2022). Diseño de un plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Blendax en el segmento Millenials en la ciudad de Quito (Tesis de posgrado). Universidad de las Américas, Quito. |
Resumen : | El presente proyecto de titulación tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Blendax en la ciudad de Quito, específicamente para conocer las preferencias de productos y de canales digitales en mercado objetivo millennials. El fundamento teórico está basado en la gestión estratégica, en las 4P de Michael Porter aplicado en el denominado mix de marketing digital. La metodología de investigación es la adecuada para llegar a obtener predilecciones, gustos de los productos de la marca, preferencias de canales digitales en el mercado objetivo por medio de encuestas y focus group al segmento. La conclusión general se refiere al análisis del producto y de la marca y sus principales competidores por ser un mercado con marcas líderes, donde la marca Blendax se encuentra en la búsqueda de ampliar su mercado aplicando las diferentes estrategias digitales, con la recomendación de realizar la presente propuesta. |
Descripción : | The objective of this degree project is to design a strategic digital marketing plan to position the Blendax brand in the city of Quito, specifically to know the preferences of products and digital channels in the millennial target market. The theoretical foundation is based on strategic management, on Michael Porters 4P applied in the so called digital marketing mix. The research methodology is adequate to obtain predilections, tastes of the brands products, preferences of digital channels in the target market through surveys and focus groups to the segment. The general conclusion refers to the analysis of the product and the brand and its main competitors for being a market with leading brands, where the Blendax brand is seeking to expand its market by applying the different digital strategies, with the recommendation of carrying out the present proposal. |
URI : | http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/14105 |
Aparece en las colecciones: | Maestría en Mercadotecnia Mención Estrategia Digital |
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