Plan de negocio para la producción y comercialización de artículos de decoración, hogar y belleza con marca propia

Abstract

El presente trabajo de titulación consiste en un plan de negocio para la implementación de la empresa ecuatoriana de artesanías Maquicromia, el cual se encuentra en estado de incubación y se proyecta a despegar dentro del mercado quiteño. Dentro de este plan se encontrará toda la información necesaria que el propietario y el inversor necesita para visualizar el potencial que tiene la empresa. En el primer capítulo, para dar la visión general que la empresa debe tomar en cuenta, se desarrolló un análisis del macro y micro entorno, los factores políticos, económicos, socioculturales, ecológicos, legales y tecnológicos que afectan directamente en la industria. En el segundo capítulo se realizó la investigación de mercado, a través de un proceso cuantitativo y cualitativo; permitiendo con este estudio reunir información relevante del segmento prioritario conocido como buyer persona, y el potencial de la marca Maquicromia y de sus productos. En el capítulo tercero, a partir de la investigación realizada, se desarrolló un plan de marketing en el que se fija un objetivo para el mismo, se analiza la situación y determina cómo implementar las estrategias de marketing, meta para tener éxito en el mercado. Se diseñó el plan de marketing, exponiendo de esta manera las estrategias y planes de acción a seguir para generar valor de marca y rentabilidad enfocándose en el mercado meta. El cuarto capítulo se centra en el aspecto financiero, simulando escenarios que inciden económicamente al plan de negocios y demuestra la viabilidad del mismo. Finalmente, en el último capítulo se presentan las conclusiones y recomendaciones del presente plan. Cabe recalcar que el presente plan de negocios ha sido creado con la finalidad de entregar una guía de estrategias empresariales aplicables a empresas ecuatorianas dedicadas al desarrollo de artesanías amigables con el medio ambiente.