Plan de negocios para introducir un chicle oral care en el mercado ecuatoriano

Abstract

El modelo de negocio que se presentará, se basa en la capacidad de desarrollar un chicle pastilla sin azúcar, cuyo compuesto principal es el Xilitol, cuyas bondades como anti caries y complemento de la higiene bucal, están ampliamente estudiadas en los países desarrollados. El nombre elegido para la marca es KiruX y será el único chicle anti caries con Xilitol hecho en Ecuador. El mercado objetivo está definido para hombres y mujeres, entre 18 y 34 años, de los niveles socio económicos medio, medio alto y alto, generalmente profesionales, dependientes de cargos públicos altos y privados, o independientes., son personas con una vida social activa, modernos, que se desenvuelven en un ambiente cosmopolita y viven presionados por mantener y o aparentar su estilo de vida y cuyos ingresos económicos les permite acceder a productos con precios diferenciados, posiblemente superior al común de los productos del segmento. El mercado objetivo alcanzará de acuerdo a estadísticas del INEN a 836.266 habitantes, que corresponden al total de la población económicamente activa urbana del Ecuador, en el mercado objetivo detallado. El total del mercado de productos de confitería en el año 2009, se estima en aproximadamente 100 millones de dólares. El nicho al cual nos enfocaremos participa aproximadamente con el 3 por ciento de dicho mercado, el mismo que valorado representa aproximadamente 3 millones de dólares.