Estrategia de marketing experiencial a través de publicidad en punto de venta y Merchandising para generar experiencias en consumidores de bebidas saborizadas en polvo. Caso: Jugos tang

Abstract

Hoy en día, la publicidad se ha vuelto fundamental para dar a conocer diferentes productos o servicios y el uso de medios tradicionales como son la televisión, radio, prensa, publicidad exterior poco a poco ha hecho que los consumidores rechacen en cierta forma tanta información de las marcas. Es por esto, que las estrategias de comunicación y marketing han ido evolucionando para influir de forma distinta a los consumidores y que no solo sea una comunicación funcional sino enfocada más en lo emocional e interacción. La estrategia de marketing experiencial a través de publicidad en punto de venta y merchandising se enfoca en generar experiencias en los consumidores de bebidas saborizadas en polvo con el objetivo de despertar emociones en los consumidores y que vivan experiencias inolvidables con la marca Tang en los puntos de venta. La estrategia utilizada en este proyecto, tiene como objetivo aplicar el marketing experiencial en los puntos de venta de bebidas en polvo para llegar a entender a los consumidores, cuáles son sus incentivos de compra, sus gustos, qué le gustaría que la marca Tang le brinde para de esta manera crear una relación más estrecha entre marca – consumidor. De acuerdo a los resultados obtenidos en la investigación de mercado realizada a profundidad a expertos y a consumidores, se llega a proponer varias acciones distintivas que permitirán generar experiencias diferentes en el piso de compra.